花式养生，养生已不再是中老年人的专利

近几年的疫情加深了消费者对于健康养生的关注，直至今日已经衍生出众多新鲜领域，受到无数年轻人的追捧，熬夜茶、阿胶咖啡、养生奶茶、即食海参等推动品牌年轻化，由于消费群体的年轻化，养生滋补产品也开始从产品概念、包装、营销上瞄准年轻人。高价的滋补养生品也在“攻下”年轻人方面下足了功夫，养生已不再是中老年人的专利。

为了抓住当代年轻人的亚健康痛点，根据品牌调性与年轻人感兴趣的“朋克养生”联系到一起，帮助品牌辐射至更广泛的年轻受众群体。即食燕窝、即食阿胶、即食海参等养生食品零食化，以年轻人更青睐“开袋即食”的痛点，为了配合日常养生的各种场景，养生滋补产品逐渐呈现零食化、便利化趋势。

如今90后已经开始加入养生的大军，常态熬夜、剁手养生、突然健身在90后圈子开始流行，佛系的90后唐杰表示“佛系养生就是，熬夜看球玩手机，然后来一只海参提高免疫力安慰自己”，养生似乎成为一个普遍标签，熬夜、失眠、脱发成为同事之间相互嬉笑怒骂的调侃。

即食海参俘获年轻消费人群，成健康打卡网红养生品

如今传统滋补品牌纷纷也推出即食便携的养生食品，人们在健康养生方面越来越舍得花钱。根据CBNData《养生食品行业新品趋势白皮书》，阿胶、人参、燕窝、海参等高端养生食品在养生市场占据颇大份额，尤其受到一线和五六线城市的80/90后欢迎。

宫品海参全国市场总监在采访中表示：“工作生活节奏快，职场社交压力大，尤其是生活在一二线城市年轻人，没时间做饭，运动不够、睡眠不足随即又产生了来自健康的焦虑。从宫品海参近3年销售数据看，即食海参销售群体大都是80.90后，而且在逐年增长。即食海参在不少APP上已成为年轻群体打卡的网红养生产品。”

线上达人分享、APP种草，然后手机下单，继续吃即食海参熬夜……这是现代年轻人对于健康养生的分裂式自救。宫品海参养生专家表示：让年轻群体感受到品牌真正在为其健康考量，能够帮助其真正逐渐形成良好生活习惯，并提供良好服务的品牌。毕竟身体和灵魂的健康，同样重要！