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商业向善,OATLY以“植愈”力量激发公益的理想境界

2022-05-26 15:03:51     来源:    作者:     点击:

商业向善的温度

法国思想家孟德斯鸠曾说:“商业经过之地必有美德。”当企业尝试在公益和商业之间找到一种均衡,这或许就是商业向善的理想境界。公益与商业到底要如何融合?不同人心中都有不同的答案。

疫情为企业带来严峻考验,如何在不确定中磨砺品牌高质量发展的定力,建立可持续的价值增长体系,OATLY用近几个月的商业向善实践,为行业起到了一个良好的示范。

疫情下的坚守,用“植愈”来守“沪”

OATLY一直在关注疫情进展,从三月初便开始为社会公益捐赠。通过主动向抗疫前线的志愿者、抗疫机构、封闭的高校以及任何需要帮助的群体捐赠燕麦奶,用实际行动,彰显一个企业在特殊时期的社会责任担当。

深谙居家期间不仅要满足“日常饮食保障”,更要为奋战在抗疫一线和坚守在家的人们提供“不饿着”之外的品质满足。在符合安全性的前提下,一箱箱燕麦奶,承载着OATLY的暖心鼓励为大家带来高品质的身心享受。

不少上海居民关注到OATLY燕麦奶多元的魅力。无论是调咖啡、直接喝还是搭配各种水果、坚果谷物,OATLY燕麦奶都能成为宅家期间美味又健康的选择。而OATLY的可持续理念,也向大家传递了积极向上的“植愈”能量。

OATLY在线上牵头发起了“植愈自乐”活动,以创意、真诚、幽默的方式,带领消费者花式玩转燕麦奶:用燕麦奶包装制作创意手作,或是解锁时尚穿搭技巧,又或者以燕麦奶开拓各种健身玩法。轻松幽默、脑洞大开的模式为宅家生活添上了美好的底色。

商业向善的初心,无心插柳柳成荫

后疫情时代,“向善”已不再只是一道选择题,更是必选项。站在行业潮头之上的OATLY,正在重塑商业的原始使命。在原有战略基础上,以兼具社会价值和商业价值的企业力量转化成时代所需,打造出既能解决社会和环境问题,又能创造经济价值的美好影响力。当商业诉求更加富有利他精神,便能顺势发现新的转机和商机。

抱着服务社区、为大家解决一些燃眉之急的想法,OATLY开启了社区团购,并发动员工以自己力量为社区服务。通过推出质高价优的团购组合,让消费者享受丰富宅家的味蕾,也让疫情期间紧张的物流得到最高效发挥。

出乎意料的是,前期不带任何功利目的捐赠举措,竟无心插柳为OATLY开展社区团购奠定了基础。据悉,OATLY的社区团购进入上海1100个小区,OATLY新品雪糕在社区团购上线仅两周,销量更突破20万支,覆盖超400个社区。

古语有云:凿井者,起于三寸之坎,以就万仞之深。从加强O2O渠道的布局,以零售和电商渠道推动销售增长,并创新推出季节性新品,激活用户的消费需求,到遵循抗疫静态管理政策下,以更有弹性的供应链体系应对物流难题,再到细微洞察消费者需求,以“摸着石头过河”探寻姿态,调动员工以自己力量为社区服务,OATLY正不断用“植愈”的力量和善意,使现代公益突破了传统公益的想象边界,让公益不局限在捐钱捐物的物质层面,还有无形资源引入和帮扶。

“立志欲坚不欲锐,成功在久不在速”。回过头来看,OATLY于危机中锤炼队伍,将商业向善的美好价值观不仅从企业自身体现,更渗透至每一位员工身上,成为驱动企业价值创造的根本动力。

谁无暴风劲雨时,守得云开见月明。社会创新与商业向善正在定义新的商业模式,要求企业家具备强烈的社会责任感与使命感,用超越传统的经济利益最大化的思维,带领多方创造价值。明显看来,OATLY让行业和市场看到了其在可持续发展文化层面的深耕,也让OATLY燕麦奶成为追求健康、美好、可持续的生活方式的载体和选择。

写在黎明前,坚持商业向善的初心让品牌走更远

尽管疫情来袭如海啸般凶猛,对社会对经济都造成了不小的冲击和影响,也让企业所面临的考验不止是商业层面的挑战,还有公益层面的抉择,换而言之,就像是一场衡量商业与公益关系的大考。但至暗时刻总有企业愿意奔赴在前线,以自身技术和产品价值肩负起社会责任感,OATLY便是其中之一。

从无心插柳的公益助力,到转危为安的自救举措,每一步都围绕着OATLY的“植愈”正能量,守护城市的健康,也为人们带去心情愉悦和释放压力的供给,以“植愈”自乐,疗愈身心,不断重塑后疫情时代下的可持续发展生态,也让品牌商业之路越走越远,领航植物基赛道的良性发展。OATLY正用更加坚持努力的态度在植物基赛道履行自身应尽的社会责任,建立一道在疫情中迎风摇曳的“植愈”风景线。

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