近年来，彩妆界新意频出，催生了彩妆品牌与国内外博物馆打造IP跨界联名的新玩法。凯芙兰作为国妆品牌的中坚力量之一，积极挖掘新一代消费群体的审美红利，并与时俱进地投身新的竞争与挑战，与顶流博物馆IP冬宫博物馆达成战略合作，用现代美妆传递艺术背后的价值和内涵，使百年的艺术精神得以融于一盒蜜粉、一盘眼影，一支唇膏，彩妆单品也有了熠熠生辉的艺术魅力。

　　图：冬宫博物馆

　　野兽派代表画家马蒂斯擅于用色彩诠释生命、彰显个性，与凯芙兰“百变原创，潮流随心”的品牌理念不谋而合，因此马蒂斯珍藏版系列，在设计感上传承了画家“色彩大胆”的艺术风格，品牌展览有画廊的高级感，色彩抓人眼球，设计调性十足。

　　比如其中的玻尿酸原液空气水蜜粉(昵称冰蜜粉)，灵感便是源自马蒂斯作品《阳台上的女士》，新款冰蜜粉粉体含有50%的高含水性保湿成分，增强了清凉保湿的体验感。既可以水润定妆，又能在上妆时释放清凉保湿成分，“仿佛可以感受到河面上吹来的风”，而这正是《阳台上的女士》所表达的意境，产品的艺术感也由此体现。

　　图：玻尿酸原液空气水蜜粉(马蒂斯珍藏版)

　　狂想曲十色眼影盘灵感则源自马蒂斯代表作《红色的和谐》，设计时将原画等比例复刻在眼影盒上，以红、黄为基调，延展出十大百搭流行色。同时还含有细致哑光、活力珠光、灵感偏光三种质地，可任意搭配，满足消费者不同的场景需求。

　　图：凯芙兰狂想曲十色眼影盘(马蒂斯珍藏版)

　　菱镜幻色唇膏(昵称小菱镜)管身刻画着马蒂斯名作《一个女人的画像》，配合创新菱形切面和璀璨金色设计，极富时尚个性。触感轻盈水润，膏体顺滑，能完美抚平唇纹。低镜面感的水润妆效，则能完美还原自然的元气美唇状态。珍藏版推出了两款经典新色，S06枫糖奶冻，宛若秋天被炙烤许久的焦糖枫叶，涂上女王气质爆表，妥妥的显白利器;如果说S06是气场担当，那S08微醺梅子就是性感的代言色，涂上就像一只冷艳的小猫咪，人间Lisa就是你。

　　图：凯芙兰菱镜幻色唇膏(马蒂斯珍藏版)

　　在本届美博会上，凯芙兰除了将展位打造成开放的画廊形式来呈现产品的艺术气息与冬宫的历史内涵，还通过多种方式展现产品魅力。如在展馆入口LED显示屏实时进行彩妆直播，让观者看到专业培训导师的妆容打造技巧;以整幅名画为背景的拍照区，让人仿佛置身于画中，成了大师笔下的人物，也是现场年轻人的热门排队打卡圣地;达人网红现场直播，抖音、微博、小红书图文推广，为产品造势。此外，产品展示区，有最新款背柜、双面体验台、唇膏陈列架、移动化妆箱等，都在为消费者的彩妆体验加码。

　　在会展之外，凯芙兰还开启了线上线下全方位的营销攻势，不仅在天猫文创和冬宫旗舰店开启预售活动，还在微博、抖音、小红书、B站等平台上，携手多位彩妆达人发布开箱视频和仿妆视频，进行大规模种草和口碑营销，抢占年轻人活跃阵地上的话题主动权，并进一步拓展了快手、有赞、京东、小红书等线上销售渠道，实现营销和渠道全覆盖。

　　凯芙兰与冬宫博物馆携手合作，无疑是一次成功的IP联名范本。凯芙兰充分挖掘年轻生动的审美红利，用高颜值、艺术范的冬宫联名系列输出自己的潮牌文化，将持久生命力以新的方式呈现。未来，凯芙兰还将继续丰富自己的潮牌基因，将创新与品质结合，为消费者提供更好的彩妆体验。




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