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消费呈现分级趋势,云南白药儿童牙膏夯基础修炼“内功”

2019-10-09 16:27:07     来源:互联网    作者:     点击:

  《2019年快消品产业年度报告》中数据显示,2018年营收同比增长的快消品企业占比为64.3%,较去年提高0.3个百分点。另外,2018年大数据零售监测“TOP金品榜”数据显示,2018年线下快消品的品牌更替率为10.7%,线上快消品的品牌更替率则为31.2%,随着互联网的快速发展,线上快消品的品牌竞争愈发激烈。

  

 

  当今的消费市场,并非是单纯的消费升级,而是背后呈现的消费“分级”趋势。拼多多与各种精品超市的走热就是一个很好的佐证,在这种情况下,创新产品就成了许多快消品企业的重要发展战略,如雀巢冷萃咖啡、云南白药儿童牙膏、银鹭臻养粥等近期市场较青睐的产品。除了产品创新外,用户体验也是品牌发展的重点,成人牙膏市场趋于饱满,云南白药儿童牙膏针对人群精准、对用户体验要求更高,人们对儿童牙龈健康越来越重视,青睐有加是正常的,产品和用户体验做好了,品牌影响力自然能打响。

  快消品行业竞争虽然愈演愈烈,品牌仍有战略变化方向。一方面,母婴、儿童成为增长蓝海,而通过监测我们发现,目前市场品类较为单一,缺乏有特色的的细分产品。据国家统计局数据显示,2018年我国儿童消费市场规模达12098亿元,较2018年同比增长9.0%,云南白药儿童牙膏、爱护洗护产品、贝亲、强生等品牌专注儿童市场,近年来均取得较好的成绩。

  

 

  另一方面,受大数据时代的影响,当前快消品行业正面临着深刻的巨变,要如何抓住互联网红利风口是一大艰巨挑战。对于这种快消品的新业态,最重要在两方面,一是如何做到数据赋能与共享,二是传统企业如何“转型”,融合线上线下渠道。如纽麦福牛奶与京东合作的礼盒,云南白药儿童牙膏入驻京东、天猫多平台,药房与饿了么、美团的到家合作,均是不错的共赢例子,与拼多多、云集、小红书等新兴的社交零售合作也是不错的选择。

  

 

  (图:云南白药儿童牙膏)

  总而言之,在各种创新的基础上,还要回归基础工作,来面对市场众多的不确定性。像云南白药本就有药企牙膏基础,在深化基础上,推出云南白药儿童牙膏等细分人群品类,夯实基础,才能稳步发展,练好“内功”绝对是各大快消品品牌的共识。



 

 

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